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農產品如何走出惡性價格戰?枝江攜手卓雅傳播探索突圍之道

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發布日期:2019-12-20 點擊次數:97 字體顯示:【大】  【中】  【小】

今日頭條訊:《農產品如何走出惡性價格戰?枝江攜手卓雅傳播探索突圍之道》

湖北糧食行業一年一度最大的交易會——荊楚糧油展已舉辦了20屆,也是每年歲末湖北糧食行業大閱兵,今年共吸引了全省271家糧油企業參展。但本屆糧油展C位當屬枝江,不僅成功發布了全新區域公共品牌“枝江瑪瑙米”受到大家的關注,而且展臺前觀眾絡繹不絕,大米被搶購一空。

活動結束后,國家糧食交易中心官方微信把“枝江瑪瑙米”當作“湖北優質糧食工程”見成效的典型進行宣傳。

據湖北廣電記者現場報道,“枝江瑪瑙米”10塊錢一斤,這個價格比過去的普通大米翻了3倍多,這源自當地的品牌化改革。2年前,枝江大米品種亂、品牌雜、質量參差不齊,當地財政投入6億元,推出了“瑪瑙米”這個區域公共品牌。

枝江位于三峽東大門,區域內生態優良被譽為魚米之鄉。除了大米,當地還盛產臍橙。但與其他農業縣市一樣,農業難做。許多農產品有品質,但沒有品牌;有價值,但沒有溢價。

今年,枝江決定從創農業品牌來突圍。卓雅傳播從競爭中勝出,承擔了枝江臍橙和大米的品牌策劃和推廣工作。卓雅傳播是湖北本土領先的品牌策劃推廣機構,成立11年來先后服務中國有機谷(襄陽)、赤壁青磚茶、監利小龍蝦、公安葡萄、麻城福白菊等區域公共品牌,以及幫助湖北茶葉、湖北水果品牌走出湖北省。

做品牌,是一個系統工程,不能頭痛醫頭腳痛醫腳。產品標準化和品質是基礎,枝江市與湖北省農科院合作建立“現代農業綜合科技示范區”,又通過“資智回枝”平臺與中國農業科學院柑桔研究所確立了柑桔產業規劃、新品種引進、評價示范及選優提純復壯等合作協議,借助科研技術力量保證產品品質。

品牌方面也必須先從頂層規劃做起,然后決定推廣戰術怎么打。卓雅傳播與枝江農業部門一道對臍橙市場作了詳細調研,建立了枝江臍橙品牌體系、核心賣點、品牌LOGO和 廣告詞等,并在今年宜昌市農民豐收節上首次亮相,收獲了一串好評。目前枝江臍橙的新L0GO、廣告詞正在今年臍橙包裝上廣泛使用,預計每斤能多增收兩毛錢以上。

湖北是全國有名的農業大省,品牌化則是農產品解決同質化競爭的致勝之道,是農業產業升級不可逾越的選擇。打造出有影響力的品牌,才能有強有力的市場競爭力。枝江農業品牌化探索雖然還正在路上,但正在慢慢結出碩果。今年“雙十一”購物節當天,首次上線的枝江“瑪瑙米”日銷2萬單,成為農副產品中的“爆款”。

枝江市委書記劉豐雷對農業品牌化信心滿滿:“北有五常,南有瑪瑙,我們計劃用3年時間將枝江‘瑪瑙米’打造成南方最好的秈米品牌。”湖北省糧食局副局長胡新明也為之點贊:枝江農業模式為全省糧食高質量發展樹立了榜樣。”

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